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行萬里傳承世遺,品文化馥郁留香

中國財經界·www.downandouttowing.com 2022-03-09 17:43:21本文提供方:網友投稿原文來源:

什么是認知世界的正確方式?萬里單騎、翻山越海、漫步天地,目之所及盡是人間煙火......《萬里走單騎》第二季再次踏上世遺探索之旅,寫下了守護世遺、傳承文化、堅定文化自信的

 什么是認知世界的正確方式?萬里單騎、翻山越海、漫步天地,目之所及盡是人間煙火......《萬里走單騎》第二季再次踏上世遺探索之旅,寫下了守護世遺、傳承文化、堅定文化自信的走心答案。在本次《萬里走單騎》文化之旅中,酒鬼酒相伴其中,賦予世遺文化更多姿態,借靜止的世遺地與流動的酒文化的完美結合,以全新方式讓更多人感受世遺文化,實現“世遺文化”的強勢出圈!

世遺 文化戳中年輕一代

1.以青春之力喚醒世遺文化

近3個月的陪伴,《萬里走單騎》第二季于3月6日完美收官。其繼續萬里之行,用更具創意的文化解讀方式和更接地氣的文化展現形式,讓越來越多年輕人愛上世遺文化。

從“故宮看門人”到“世遺守望者”,單霽翔帶領橫跨多年齡段的“萬里少年團”,與廣袤大地上的世遺地展開對話。最后一站,單霽翔回到北京,回到他最熟悉的中軸線,讓“萬里少年團”兵分兩路,從鐘鼓樓、永定門分別出發,一個向南、一個向北,最終在天安門廣場相會。這種跨越時光的穿行,讓靜止的文化遺產與現代的社會生活形成勾聯,告訴屏幕前的“我們”,每個人的生活都在文化遺產中進行。

我國是擁有世界遺產最多的國家之一,但世遺文化并沒有走進人們的生活。如何更大程度地感受世遺魅力、傳承世遺文化,需要更多的“我”站出來加以推廣,將世遺文化帶入千萬家。

在《萬里走單騎》第二季中,酒鬼酒抓住國潮這一被年輕人熱捧的新風尚,創新“世遺文化”玩法,用“吃吃喝喝玩玩”的模式活化世遺。

第一站華章洛陽,萬里少年團夢回大唐,復原唐朝下午茶——唐菓子,“做花蕊”“捏花瓣”“放花蕊”“貼葉子”,少年團跟著唐菓子非遺傳承人感受唐代的精致生活。不止于此,一口三香的酒鬼酒五彩酒瓶形狀點心也被完美呈現,與唐菓子進行了跨時空對話。值得稱贊的是,酒鬼酒特別推出14款世遺聯名酒,將每個世遺地標以手繪插畫形式復刻于酒瓶之上,使之兼具美學價值與文化價值,盡顯酒鬼酒守護世遺的初心。

2.以故事之力傳播世遺文化

“傳承不是‘束之東閣’,守護也并非‘敬而重之’,讓世遺活起來,做的不僅僅只是拂去歷史的塵埃,而是讓世遺能從高臺走下來,走進我們生活當中,《萬里走單騎》就為我們打開了一個再次走近世遺的窗口。”當代著名學者周國平如是說。

這一季,酒鬼酒與《萬里走單騎》一同探訪古都洛陽、瓷都景德鎮、安陽殷墟等十余處世遺地,見證發生在世遺地上的煙火人生。

每期節目都有非物質文化遺產、民俗工藝的傳承,這一過程少不了當地文物工作者的熱愛和全力以赴。譬如守護北山石刻20多年的大足石刻博物館首任館長郭相穎老人;一家四代在廬山上參與文物保護的廬山監測中心主任……當然,世界遺產不僅有文化的,還有自然的。比如武夷山、廬山,所以人們不單要保護文物,還要關照自然。節目將這些在世遺地中上演的人和事展現出來,讓人們感受到每一處璀璨世遺地背后的鮮活和溫度。

酒鬼酒深諳講好世遺故事才能傳播好世遺文化的道理,竭力尋找各世遺地文化品質與酒鬼酒文化品格的契合點,最終濃縮出“洛陽——華章”“景德鎮——妙造”“泉州——融通”“殷墟——文脈”“大足石刻——知足”“周口店——啟曙”“武夷山——蓄養”“三星堆——遐思”“廬山——拾真”“揚州大運河——畫意”“中軸線——至中”多組文化標簽。透過這些地理文化標簽,大眾能準確直觀地感受到各世遺地的文化風貌,更好得與靜止的世遺地達成精神共鳴。

酒鬼酒之所以能成為“中國文化酒的佼佼者”,更是因為其身上固有的文化態度。文化是歷史的凝結,酒是流動的文明。在精神內核層面,酒鬼酒早早將文化寫入基因,自品牌創立初始,便確定了做中國文化白酒引領者的戰略發展方向,開啟了文化酒的品牌傳播之路。近年來,酒鬼酒不斷向文化跨圈,在文化創新的道路上,實現了自身文化內驅力的強化和“文化酒”到“酒文化”的升級。

品牌文化和世遺文化的夢幻聯動

《萬里走單騎》第二季聯合酒鬼酒推出“藝術大事件”版塊,為大眾奉上一個個“馥郁酒鬼 守護世遺”的經典時刻。

一場在洛陽華章舉辦的古風漢服大秀溯源服章之美,兩漢古樸、魏晉飄逸、盛唐風華、兩宋秀雅......華裳反映時代變遷,衣物映射世遺文明。酒鬼酒以自在真我的包容,守護兼收并蓄的洛陽文化。

一場在景德鎮舉行的“瓷宇宙”藝術展貫穿千年匠心,釉料與烈火、民族風情與藝術氣息,躍然“瓷”上。昔日妙造與今日匠心打造的酒鬼酒拉胚酒瓶,實現了酒和瓷的珠聯璧合,千年窯火正通過現代的方式向受眾走來,所到之處留馥郁三香。酒鬼酒秉承堅守文化的初心,守護底蘊豐富的瓷都文化。

......

即使隔屏相望,受眾仍能沉浸其中,在回望歷史間與自我對話、與文明交流、與世遺擁抱。

酒鬼酒與《萬里走單騎》共融共創,高舉文化大旗,通過“五維戰略”的執行實現了“五維共贏”的落地。

在文脈維度實現品牌理念共創,酒鬼酒始終伴在《萬里走單騎》左右,第一季與“布鞋男團”用腳步丈量中華世遺,第二季與“萬里少年團”扎進世遺地的人間煙火;在賦能維度實現文化IP共振,酒鬼酒以當期世遺地特色地標、符號作封繪,特別打造定制款聯名酒;在格局維度實現歷史地脈共存,節目之外,酒鬼酒為世遺地精煉概括出信仰、包容、醒醉、隱居、取舍、妙造、遐思、拾真、至中等人生哲學和美學態度,勾勒出一個民族從初生到馥興的發展脈絡;在美學維度實現世遺符號共鳴,在“中國年”這一特殊節點,酒鬼酒采用“春節+世遺”兩大元素,推出“馥郁香萬里 世遺云團圓”“醉美世遺妝挑戰賽”“讓世遺活起來”等文化活動,守護世遺文化,賦予世遺文化煙火氣;在公益維度實現馥郁夢想共行,節目和酒鬼酒形成合力,讓更多世遺文化為人所知,各世遺地更被年輕人奉為旅游打卡盛地,浸透馥郁酒香的世遺魅力灑滿人間。

傳承中的世遺 , 骨子里的自信

上一季的《萬里走單騎》強調“走”的精神,酒鬼酒在與“布鞋男團”腳踏實地的行走中,完成了對大眾的世遺文化知識普及。如果說第一季節目是通過“守望”致敬世遺文化,第二季節目就是通過“傳承”掀起世遺風潮。

“要想有所成就,就要守住‘初心’,‘擇一業,終一生’。”單霽翔在接受專訪時如是說。在大師黃永玉和神秘湘西人文風景等文化土壤中孕育出的酒鬼酒,帶有別具一格的文化標簽,多年來,其堅守初心、推陳出新,傲然行走在“文化酒”的大道上。以《萬里走單騎》為例,酒鬼酒先是通過第一季節目打通世遺文化道路,現在選擇與“年輕人”“煙火氣”在一起,同第二季節目助推世遺文化馥活煥新顏。

從《萬里走單騎》第一季展示“我們有什么世遺文化”到第二季“讓大眾感受中國世遺文化”,酒鬼酒在傳承世遺文化步履堅定,展現出了文化酒應有的文化自信。

酒鬼酒以文化酒為媒,用流動的酒文化守護活態的世遺文化,伴隨大眾與世遺文化相識相知、相熟相守。白酒,這一中國傳統文化的載體,本質上也是中華民族寶貴的文化遺產。中國獨有的酒文化,不止是酒桌上的推杯換盞、觥籌交錯,還是浸透了馥郁酒香、風雅中正的文化信仰。酒鬼酒,承擔著文化酒的責任感、使命感,為世遺文化和酒文化搭建橋梁,講好了世界遺產里的中國。

“生活中的世遺,骨子里的文化。”酒鬼酒將繼續用文化符號解讀世遺,與世人共享酒文化帶來的美好時刻,助力世遺文化在新時代下從容前行。

本文來源:責任編輯:孫姍姍

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