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老酒香飄虎年開局,舍得酒業攜“新春品鑒官”耿樂迎戰春節旺銷季

中國財經界·www.downandouttowing.com 2022-01-21 17:00:47本文提供方:網友投稿原文來源:

2022年虎年春節臨近,又到了一年團聚的重要時刻。在宴請、禮贈等活動因素影響下,白酒行業也迎來了最關鍵的銷售旺季。近期,各大酒企緊鑼密鼓地推出動銷活動,硝煙再起。舍得酒業

 2022年虎年春節臨近,又到了一年團聚的重要時刻。在宴請、禮贈等活動因素影響下,白酒行業也迎來了最關鍵的銷售旺季。近期,各大酒企緊鑼密鼓地推出動銷活動,硝煙再起。

舍得酒業聚焦老酒價值與舍得精神雙向傳播,邀請耿樂擔當“2022年舍得酒新春品鑒官”,演繹家庭、老友、商務合作伙伴、愛情四大情感之間與老酒的舍得故事,并結合線下營銷活動實現破圈,在春節旺銷市場中脫穎而出。

新春品鑒官耿樂助陣

舍得老酒暖心破圈

每年春節,都是人們情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要節點。結合白酒消費場景,從情感角度出發,最易與消費者產生共鳴。

相比于以往聚焦特定消費場景的打造,這一次舍得酒業以紀實的形式推出2022年賀歲短片——《舍得萬象新》,短片中“新春品鑒官”耿樂帶著“哪一種生活是你想要的”這一問題,在春節前,先后到鄭州、長春、成都等地探訪。

35歲的設計師王漢天面臨愛情與事業的十字路口,41歲的公司董事張源在工作決策上屢屢遭到質疑;47歲的餐廳老板李啟新、48歲的餐廳總廚張逢春面對餐飲店的生意困境……

在與這些人的交流中,耿樂也逐漸尋找到了答案——“生活就像一杯歲月陳釀的老酒,舍得之間,皆有滋味。”

短片中,舍得酒業深挖不同人生狀態下的生活場景與故事,通過演繹不同情感與老酒之間的舍得故事,鏈接白酒飲用消費場景,讓舍得品牌與消費者之間實現情緒價值的交換,形成雙向互動。

強化新春品鑒官IP

實力突圍春節營銷市場

“職業是演員,專業是美術,愛好是攝影”,擁有多重身份的耿樂,同樣有著多姿多彩的人生。

在拍戲之余,他是《爸爸去哪兒》里責任與柔情兼具的父親;是《聲臨其境》里嗓音磁性而富有魅力的“聲咖”;是《遇見森山大道》藝術展里的文藝攝影師;是中央美術學院畢業的靈魂畫師。慢節奏細品味,舍得之間,體驗別樣風景,享受百味人生。

入行28年,對待表演,耿樂一腔熱忱,他始終堅信角色無大小,演員無高低,以誠心、恒心對待每一出戲、每一部劇。他在《陽光燦爛的日子》中,坐上一班《開往春天的地鐵》,陪伴《戈壁母親》屯墾邊疆,又成為《不速之客》震撼人心,在《長津湖》大展身手后,從表演界順利《突圍》,最終成功收獲屬于自己的經典。

對于演員而言,舍得時間磨礪,方能成就精湛演技。正如一瓶老酒,舍得用匠心釀制,舍得用時間沉淀,才能收獲時光賦予的醇厚芳香。

這一理念與舍得酒業不謀而合,一直以來,舍得酒業遵循“舍得用心、舍得用時、舍得用工”的舍得之道,并堅持“以酒業為主,文化賦能”的發展方向,以更多創新方式向世界弘揚中國白酒文化,傳遞舍得精神的內涵。

此次舍得酒業之所以邀請耿樂擔任“2022年舍得酒新春品鑒官”,正是因為其與舍得智慧、舍得精神相契合,從而推動舍得品牌勢能的長期蝶變。

結合此前春節營銷,舍得酒業連續三年堅持“攜手實力明星+推出新春短片”的組合拳,一步步強化“新春品鑒官”IP,在高端白酒品牌春節營銷中打造消費記憶點,在激烈的春節營銷競爭中,建立核心優勢。

聚焦核心城市  進一步夯實老酒戰略

從營銷的角度來說,春節作為家人團圓、老友重聚、商務宴請的社交場景集合,白酒品牌瞄準春節營銷的核心目標,最終往往都落腳在線下的場景破圈與增長。

新年至今,舍得酒業圍繞“虎年春風起,舍得萬象新”“沱牌虎年送福”“企業年會用酒”三大營銷方案,打好“萬店品宣”“千店形象”“500家名企年會用酒”“互聯網年貨節”等關鍵戰役。

在北京、青島、沈陽、鹽城、赤峰等城市,成功舉辦了“虎年春風起,舍得萬象新——舍得酒新春大型答謝會”活動,并計劃在全國核心城市陸續開展50場大型新春答謝活動,進一步夯實舍得老酒戰略。

其中,“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套裝是此次春節營銷活動中的一大亮點。該禮盒延續了此前推出的“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”設計理念,以未泯之童心,繪制一幅春風乍起,虎與象在人生的賽場上相逢的美好畫卷,寓意“人生舍得拼,虎年萬象新”。整體形象彰顯了品牌的藝術氣息與文化內核,同時也是與消費者情感溝通的創新之舉。

新春答謝會是舍得酒業積極貫徹落實“3+6+4”營銷策略,構建新型廠商關系的重要一步。舍得酒業通過打造新春答謝及品鑒活動,拉近與消費者之間的距離,并從不同維度樹立品牌形象,傳播老酒價值,對經銷商動銷,搶占春節旺銷市場大有幫助。

有行業內專家表示,一瓶好酒,不止要“品質好”,更應有“精神內核”。在親友團聚、過節送禮的重要時刻,舍得依托老酒戰略,圍繞“舍得文化”的精神內核打造的“新春品鑒官”IP,已經成為其在春節營銷中突圍的利器。

本文來源:責任編輯:孫姍姍

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