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【福鹿臨門】福田祥菱幸福日新春第一播暨?;⒛甓Y大集潮趣開市

中國財經界·www.downandouttowing.com 2022-01-21 15:28:13本文提供方:網友投稿原文來源:

受全球經濟衰退和疫情影響,2021年微車行業進入微跌周期,行業進入內卷時代。福田祥菱2021年則實現逆勢增長,位居行業第二;其中重載型微卡市場占有率達32.7%,穩居行業王者地位;更

 受全球經濟衰退和疫情影響,2021年微車行業進入微跌周期,行業進入內卷時代。福田祥菱2021年則實現逆勢增長,位居行業第二;其中重載型微卡市場占有率達32.7%,穩居行業王者地位;更令我們感到傲嬌的是——微卡冷藏車每賣出10臺,有5臺是祥菱;翼展車每賣出10臺,有8臺是祥菱,成為微車細分場景中真正的“爆款神車”。

探秘福田祥菱三年即實現行業彎道超車和「疫」戰成名的逆勢增長密碼——當屬真正以互聯網精神“死磕”產品,真正與用戶實現品牌共創的商業模式。

作為微卡行業的新勢力,我們一次次實現引領行業破圈突圍和集體向上。2022年將是福田祥菱「小財鹿」和「大熊貓」雙IP運營的品牌煥新元年?;⒛晷麓旱牡谝粋€幸福日,福田祥菱在微車行業首次推出了以【鹿貓鬧虎 大集大利】為主題的福田祥菱幸福日新春第一播暨?;⒛甓Y大集潮趣開市的微綜藝私域直播,攻克數字媒介流量紅利成本高企和信息繭房的頑疾,探索公關&直播的深度融合新營銷模式,打造賦能終端經銷商的內容力、營銷力、品牌力三力融合的私域直播“鐵人三項”。

本次活動由玲瓏輪胎、玉柴馬石油、東鵬特飲、惠發食品贊助,通過微綜藝式的中央直播,聯動全國百城,“千萬好車嗨購紅包雨”等?;⒛甓Y更是吸引了逾10萬行業關聯用戶粉絲圍觀狂歡,開創了卡車行業數字營銷時代私域直播先河。

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福田祥菱新春第一播直播現場

霸屏出圈 行業引領

福田祥菱自2018年創立以來,一直秉承“創富路上幸福車”的品牌定位,并在行業第一個提出“年輕、激情、成長、擔當”的品牌內涵,其品牌主張是一種大時代精神和文化。這種向上的精神不僅是品牌發展的動力,更給客戶一種幸福體驗,一種符合新世代年輕人的獨特標簽。

2021年開年之際,福田祥菱V3在山城重慶以“大玩一場”嶄露頭角,擁有青龍、白虎、朱雀、玄武中國四大神獸國潮IP加持,成為新世代卡友追逐的“移動潮鋪”,成為卡車圈的潮創一哥。2022年虎年新春來臨之際,福田祥菱幸福日新春第一播暨?;⒛甓Y大集潮趣開市的云端強勢出擊,更是以趣味、互動、戲劇性的微綜藝直播活動再次在行業內霸屏出圈,破圈消費者心智認知。

福田汽車集團時代事業部祥菱營銷公司總經理王立平表示:福田汽車2021年產銷突破1000萬輛,成為中國首個銷量突破千萬輛的商用車品牌。2021年面對疫情波動、原材料價格上漲和不確定性,福田祥菱激流勇進破浪前行,市場占有率穩居行業第2位,尤其是重載型車品更是成為“地表最強微卡”,以「大熊貓」「小財鹿」雙IP運營的品牌煥新更將刷新新世代卡友的心智認知。同時福田祥菱積極轉換角色打造用戶共建的生態品牌,本次通過微綜藝直播賀春送年禮更是在云端與用戶同頻共振,讓粉絲們足不出戶就可獲得明年購車紅包的新春第一禮。

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福田汽車集團時代事業部祥菱營銷公司總經理王立平賀年演講

“鹿貓”齊發元氣滿滿

鹿貓虎三寶鬧春拉開福田祥菱2022雙IP運營的大幕。2021年10月份,祥菱全新發布微卡行業第一個IP“小財鹿”,吹響了品牌煥新向上的號角。輕快靈活酷 ,祥菱小財鹿。鹿,是祈福求吉、福祿雙修的吉祥物,鹿到哪里,就會給哪里帶來一片祥瑞。祥菱后單輪產品命名為小財鹿,寓意廣大香菱角擁有祥菱小財鹿,就能在生意場上生財有路,輕松創富,成為人生大贏家。

重載可靠潮,祥菱大熊貓。大熊貓被譽為中國國寶,象征著中國,大熊貓體態圓潤肥碩代表力量。祥菱后雙輪產品將“大熊貓”作為IP形象,寓意熊貓招財。福田祥菱作為年輕人創業首選國潮大微卡,意在為用戶帶來福氣與財氣,無憂領跑創富路。2022年是福田祥菱小財鹿和大熊貓兩大產品線IP化運營發力年,小財鹿、大熊貓是祥菱對廣大卡友愛的體現,也代表了祥菱對所有“香菱角”們的美好祝愿,希望大家輕松創富、快速致富。

輕載「小財鹿」、重載「大熊貓」必將成為年輕卡友選微卡的全新心智認知,也必將在業內再一次樹立IP破圈傳播的全新風向標。

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福田祥菱雙IP形象發布

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福田汽車集團時代事業部祥菱營銷公司副總經理潘澤生雙IP講解

大集大利潮趣吉祥年

福田祥菱善于捕獲每一個細分市場、每一位用戶的“芳心”。從祥菱M到祥菱V,再到2021祥菱V3領潮上市,每款爆紅產品的設計,都飽含著獨樹一幟的經驗、充滿著年輕活力的驚喜,以及令人眼前一亮的驚奇。這與新世代卡友「不將就」的潮創觀不謀而合,2021年全新發布的8大場景移動潮鋪解決方案,更是腦洞大開的跨界營銷,成就了福田祥菱不斷銳化、不斷年輕化的全新品牌形象。本次微綜藝直播祥菱獨家倡導的「移動潮鋪」更是不可少,更讓人尋味的是祥菱與戰略價值客戶共同創新了「移動潮鋪」的運營形式——品牌強強聯名的「網紅潮品」福袋,祥菱&惠發食品聯名“你會發”福袋、祥菱&東鵬特飲聯名“元氣滿滿”福袋、祥菱&花西子聯名“花容賽西子”福袋等六款福袋更是將新春第一個幸福日寵粉到了新高度,全國超萬名香菱角們拼得好手氣、嗨享?;⒋竽甓Y。

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福田祥菱潮創年禮大集開市

雙劍齊發 品牌共創

福田祥菱是行業第一個提出「創富路上幸福車」的微卡品牌,自誕生之日起就肩負著國企擔當,以植根中國市場,服務中國百姓為己任,創新求變引領行業產品升級,推陳出新助推用戶需求升級。2022,福田祥菱行業首創雙IP運營的品牌戰略,正如潮創市集市所傳遞的品牌愿景——讓創業路上迫不及待「燃燒卡路里」的新世代快人一步成為玩練攤、玩潮鋪、玩建材、玩家居的行家里手。

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福、祿、壽、喜四大移動潮鋪

2022,福田祥菱幸福日內涵和外延的全新升級,讓中國卡友有理由相信愛你不止520,千萬好車嗨購紅包雨的寵粉新政將成為卡友口口相傳的新春話題,不僅僅是菱愛你,更是愛不斷。每月的幸福日都將是福田祥菱鐵粉的IP盛事,每年的寵粉季都將是微卡卡友的躁夢場,每一個常態化的寵粉節都將是品牌擁抱用戶的親密承諾。

福田祥菱要讓以用戶為中心的星星之火呈現燎原之勢,要讓整個微卡行業將競爭的方向由價格轉向價值。由線下的年度互動轉向線上的月月歡慶,一次次卡友間的無縫融通,讓福田祥菱真正Touch到了用戶內心深處對祥菱品牌的期待熱愛和想象力的邊界。

虎年新春,福田祥菱的鐵粉們收到的不僅僅是賀年的吉祥語,更是有虎氣的千萬寵粉福袋大年禮。

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福田祥菱新春大拜年合影

本文來源:責任編輯:孫姍姍

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